|
Конкурентоспроможність товару — це його здатність привертати увагу споживачів з-поміж інших груп аналогічних товарів, які пропонуються на ринку підприємствами-конку-рентами. Визначаючи конкурентоспроможність товару, треба зважати на такі міркування. Споживач завжди намагається отримати мак-симальний споживчий ефект у розрахунку на одиницю його ви-трат. Тому концептуальною умовою конкурентоспроможності товару (К) є максимізація питомого споживчого ефекту. У свою чергу, ціна споживання складається із відпускної ціни товару і вартості його споживання (усіх витрат, які несе спожи-вач під час використання товару). . Конкурентоспроможність товару має відносний характер. Це означає, що вона визначається порівнянням товару підприємства з товаром-аналогом (конкурентом) стосовно конкретного ринку (групи споживачів) у конкретний проміжок часу. Найпоширенішими є такі методи оцінювання конкуренто- спроможності товарів. Метод групових експертиз, тобто аналітична оцінка конку-рентоспроможності товарів висококваліфікованими фахівцями. Цей метод є особливо результативним щодо високотехнічних товарів, товарів-новинок, а також товарів виробничо-технічного призначення. Опитування споживачів під час виставок, ярмарок, презен-тацій, пілотного продажу тощо. Цей метод дає змогу визначити конкурентоспроможність споживчих товарів, широко відомих споживачам, накреслити напрямки їх удосконалення. Результати оцінки конкурентоспроможності товарів за цими двома методами можна оформити у вигляді таблиць (табл. 11).
Таблиця 11 РЕЙТИНГОВА ОЦІНКА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОДУКЦІЇ Характеристика товарів Значення характеристик Вагомість характеристик Значення конкурентоспроможності А Б В А 2 × 6 Б 3 × 7 В 4 × 8 1 2 3 4 5 6 7 8 ………. 1.0 SА SБ SВ А, Б, В — товари-конкуренти. Вагомість характеристик — коефіцієнти, які визначають пріоритетність (значення) тієї чи іншої характеристики. Сума коефіцієнтів має дорівнювати одиниці. Значення характеристики — оцінки відповідних характеристик, що їх виставляють експерти чи споживачі (наприклад за п’ятибальною шкалою).
Оцінка конкурентоспроможності на підставі технічних та економічних параметрів товарів проводиться за алгоритмом, показаним на рис. 31. При цьому одиничні (Qi) та групові (Ir) па-раметричні індекси розраховуються за формулами де рі — і-й параметр товару, р100 — аналогічний параметр гіпотетичного виробу (такого, що повністю на цей час задовольняє конкретну групу спожива-чів). , де ai — вага (значення) і-го параметра. Інтегральний показник конкурентоспроможності (к) може бу-ти розрахований за формулою: , де та — групові параметричні індекси, розраховані від-повідно за групами технічних і економічних показників. Аналогічні розрахунки для товарів-аналогів уможливлюють порівнювання одержаних значень інтегральних показників кон-курентоспроможності і визначення найконкурентоспроможнішо-го товару.
|